微信点燃小游戏市场 社交平台蜂拥而至谁能分到
  • 时间:2018-02-27
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  微信公布的数据显示,小游戏的用户男女比例接近1:1,如此均衡的用户结构在任何游戏中都不多见,正是如此均衡的性别比例,让小游戏有很强的社交属性。一方面,小游戏如果能与社交关系结合,就可以丰富游戏的玩法、增强用户的动机、增强玩家的满足感。就像微信小游戏,其与好友排名、群排行、围观、挑战等等结合,通过社交引入更多玩家,加速了爆发过程。另一方面,部分小游戏一定要有社交关系才能玩儿,比如打麻将、斗地主这样的现实生活中的游戏,腾讯做很多游戏都是一点就着,正是因为腾讯有最真实的社交关系。事实上,对于腾讯来说,很多游戏已经是社交的一部分,小游戏同样如此,面对面时拿出手机、打开微信,搜索斗地主马上就可以来一把。

  游戏和社交从来都不分家,正是因为此,第二大社交平台陌陌此前在游戏上就有许多探索,当然,收入规模在直播面前不值得一提。YY、快手们一直致力于社交化来增强用户粘性,因此做小游戏也有这样的目的,不过,YY、快手目前的小游戏采取独立App的形式,本身就与小游戏“所见即所得”的理念有所背离,同时也缺乏社交关系的沉淀,一切还得从头开始。有信在这一点上更有竞争力:其背靠的微博是社交媒体,有很强的社交属性,有信也有语音社交。所以它没有做独立小游戏应用,而是在已经有1.2亿注册用户的有信App中增加小游戏功能,让用户随时随地与陌生人玩儿一把小游戏,中间可以连麦交流,游戏结束可与陌生人互相关注,聊天交朋友,说白了,小游戏成了有信增强用户社交体验的工具,这个思路陌陌也与其有些相似。

  跳一跳、小游戏不是微信的第一次尝试,几年前微信就在5.0版本中引入“打飞机”游戏以此推广“微信游戏中心”。打飞机昙花一现,跳一跳也不会火太久,不同的是,微信小游戏基于小程序平台对游戏形态进行了重构,再结合开放策略和当前的玩家习惯,可以让小游戏成为一种游戏常态。第一批只有17个小程序上线,不过微信日前宣布,未来会面向所有游戏品类开放,覆盖不同游戏类型和玩家群体,应该没有几个游戏开发者会错过微信小游戏这座巨大的金矿。

  同时,应用属性也至关重要。工具类App做XX号都很难成功,一个关键原因在于工具类App缺乏粘性。不论是做资讯还是做游戏,本质都是争夺用户时间的游戏,而工具类App用户用完即走,没有需求还不会回来。而有社交属性的App,因为有社交关系黏住用户,相对来说更容易获得用户时间,因此更容易推广游戏业务。这样看来,QQ、微博、陌陌等社交平台更有机会做小游戏平台,QQ已经上线小游戏开放平台;微博与微信的社交关系偏真实不同,社交关系更开放、更兴趣导向,与游戏可以很好的结合,此前就已拥有游戏中心,目前其已经通过控股应用有信入局,并且将流量等资源导入给有信。

  微信做小游戏的一个重要目标是繁荣小程序生态——一边是培养用户对小程序的使用习惯,一边是增强小程序的开发者生态。映客、YY、快手等平台或许短时间内不会做小程序,毕竟它们不会成为无所不能的超级App。不过对于支付宝、百度、以及微博这样的超级App来说,它们是一直都有成为“无所不能”的应用的野心的,它们都有或者即将推出类似于小程序这样的轻量级应用平台,如何推广?微信用小游戏来带小程序的思路,同样值得借鉴。

  手机端的游戏与端游动辄玩几个小时不同,都趋于碎片化,特别是在用户信息负载越来越大的今天,对于轻量级的东西就更加青睐,娱乐节奏在加快。此前《王者荣耀》开黑动辄要几十分钟,最近其上线了新模式“五军之战”,限时8分钟对战,地图也比之前的“王者峡谷”缩小很多。这段时间,还有一个游戏很火爆,就是《青蛙旅行》,玩家除了收割金币和放置食物外,光大彩票官网能够对青蛙操作的不多,这意味着这是一款不耗时间的游戏,体现出用户对于碎片化、轻量级游戏的青睐。小游戏就非常碎片化,比如跳一跳,每局几分钟,等电梯时就可以玩儿上一把。

  在2018年微信公开课Pro上,张小龙的开场方式给人们留下了深刻印象:在大屏幕上玩儿起了“跳一跳”小游戏。张小龙的演讲内容,也有相当一部分与小游戏和跳一跳有关系。显而易见的是,微信正在加强对慢热的小程序的推广力度,容易爆发的小游戏就成了一个不错的切入点。小游戏对于微信来说也成了无心之柳,有望成为端游、页游和手游后的下一个热门游戏品类,小游戏很可能会成为微信变现的一个重要方式,游戏也是腾讯最擅长的赚钱方式。可以说,小游戏对于微信来说有一箭双雕的价值。

  直接复制微信的玩法不可能成功,不同平台都有自己的业务特性,比如直播平台擅长的是视频直播娱乐,小游戏自然要与视频直播有更多结合;陌陌、有信做的是陌生人社交,如何将游戏与陌生人社交结合,帮助用户认识陌生人,同样是一个很好的突破口,比如有信在常规的连连看、消除类、斗兽棋等经典小游戏外,就推出了自研的晃脸pk游戏,随机匹配用户后,双方以视频的方式看到对方,并一起模仿屏幕中出现的emoji表情符进行PK,系统通过在人脸识别技术基础上加入的表情算法进行自动打分,增强社交趣味性。

  正是因为小游戏不是一个平台,而是一种游戏形态,因此它也不会是微信或者腾讯的专属。在微信小游戏出现跳一跳这个爆款后,就有不少知名App都在应用内增加了小游戏功能,例如快手推出了独立的小游戏APP“快手小游戏”,YY推出了“开心斗”,微博控股的社交平台有信在最新版中则推出了主打双人实时PK小游戏的“有玩”。此外,微信的兄弟产品手机QQ,在1月初也加入了“玩一玩”小游戏入口,并抢先微信上线小游戏开放平台。

  互联网上不缺一夜爆红的游戏,然而很多游戏,特别是网页游戏都是昙花一现,火了几天就无人问津了,主要原因还是在于游戏形式重复,用户容易疲劳。任何游戏要能持续吸引用户,就需要不断迭代,引入新玩法和新元素,就像《王者荣耀》或者《魔兽》有不断增加的地图一样。小游戏也要具备迭代的能力。除了在皮肤、角色、地图等常规维度下功夫外,还可以在社交广度和深度上下功夫,比如从二人对战延伸到四人对战,或者组团游戏。小游戏还可与AI技术结合,增强游戏趣味性,利用社交网络传播特性,探索用户更愿意分享的游戏形式。微信点燃小游戏市场 社交平台蜂拥而至谁能分到蛋糕?光大彩票手机版


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